Pressemitteilung-Detail

Die Konsumenten von heute bieten keine brauchbaren Ziele mehr, lautet eine der Thesen des PR-Experten. Vielmehr scheinen die Verbraucher schizophrene, multiple Persönlichkeiten zu sein, die sich gegenüber Produkten und Marken immer weniger konstant und loyal verhalten. Ihr Konsumverhalten wird vom Bedürfnis und Ausleben möglichst vieler Verfassungen und Gestimmtheiten geprägt. Kirschmeier berichtet über die Erfahrung der Marktforschung in den letzten Jahren. Sie zeige, dass sich die Konsumenten in ihrem Verhalten verändert haben. Die Definition von Zielgruppen durch soziodemographische Merkmale helfen für wirkungsvolle Marketingstrategien meist kaum weiter: Wohlhabende kaufen heute genauso bei Aldi ein, wie weniger Wohlhabende, ältere Menschen sind häufig genauso erpicht auf Trendprodukte, wie Jüngere, und Frauen kaufen Männerprodukte. Die DPM-Werkstatt-Gespräche sind ein öffentliches Forum des Studiengangs Design- und Projektmanagement (DPM) auf dem Soester Campus der Fachhochschule Südwestfalen. Der Eintritt ist frei, Anmeldung erbeten unter Tel. 02921 378-300 oder werkstattgespraech@dpm-soest.de. Der Referent Der Publizist Thomas Kirschmeier ist seit 2003 Leiter der Unternehmenskommunikation bei rheingold - Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen GmbH und Co. KG in Köln. Davor war er Chef vom Dienst der Corporate Communications von Fujitsu Siemens sowie über zehn Jahre als Redakteur beim Kölner Stadt-Anzeiger tätig. Übersicht: DPM Werkstatt-Gespräch Di. 8.11.11 | 16:00 Uhr | DPM-Werkstatt [Raum 05.007] Die guten alten Zielgruppen haben ausgedient Referent: Thomas Kirschmeier Anmeldung 02921 378-300 oder werkstattgespraech@dpm-soest.de Internet: www.fh-swf.de/dpm-soest | www.rheingold-online.de